Знакомимся с «Новостями сегодня»

Авторитетный новостной портал Новости сегодня привёл интересную информацию, касающуюся эффективности рекламы различных кредитных продуктов в городах с миллионным населением и в небольших населённых пунктах. Анализ проводился известной компанией «Ренессанс Кредит».

Результаты анализа

Выяснилось, что в мегаполисах наибольший эффект дают объявления, касающиеся кредитных карт, а в малых городах – относительно возможностей получения кредита наличными. Конкретный факт:

  • За время проведения рекламной компании относительно нецелевых кредитов, рост числа заявок на предлагаемый продукт в небольших городах достиг внушительного показателя в 26%.
  • При этом в «миллионниках» аналогичный результат составил лишь 14%.
  • С рекламой же кредитных карт эффект был прямо обратным. В крупных городах прирост заявок достигал 9%, объёмы выдачи возрастали на 21%, в небольших же населённых пунктах результат кампании оказался близок к нулю.

Алексей Грибов, работающий исполнительным директоров «Ренессанс Кредит» и возглавлявший управление по продвижению банковских продуктов и развитию дистанционного бизнеса компании, дал по этому поводу интервью. Он, сообщил, что целью описанного выше мероприятия и было проведение детального анализа эффективности рекламных коммуникаций в населённых пунктах различной величины и численности населения. Для получения релевантных результатов были выбраны одинаковые медийные каналы:

  • интернет;
  • средства наружной рекламы;
  • реклама в транспорте.

Как видно по результатам, кредитные карты остаются сегодня финансовым инструментом жителей преимущественно мегаполисов, в которых инфраструктура безналичных платежей уже достигла высокого уровня развития, а также выше и финансовая грамотность жителей. Обитатели же небольших населённых пунктов склонны использовать лучше знакомые им займы наличными деньгами.

В силу изложенного, уже в начале этого месяца «Ренессанс Кредит» перезапустил заново уже проводившуюся рекламную кампанию в поддержку займов наличными деньгами. Планируется охват той же десятки населённых пунктов страны, что и в весенней кампании. Для проведения мероприятия использованы будут интернет и региональные каналы телевидения. Заодно «Ренессанс Кредит» планирует выяснить и эффективность работы в исследуемых городах, планируя повысить результативность применяемых в рекламных целях средств коммуникации.