За две недели акция охватила 87 000 торговых точек по всей России, в ней приняли участие порядка 7 000 волонтеров. Более 1 600 человек из 190 городов проверили свои знания законодательства и правил ответственности через специальный тест.

Основная цель проекта заключалась в том, чтобы объединить участников рынка: пивоваров, представителей торговли и покупателей - и совместными усилиями сделать невозможной продажу алкоголя несовершеннолетним.

Инициаторами проекта выступили крупнейшие компании - члены Союза российских пивоваров. Координатором акции стала ООО "Пивоваренная компания "Балтика", часть Carlsberg Group. Поддержку акции оказали Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка, Торгово-промышленная палата РФ, Х5 Retail Group, Некоммерческое партнерство "Объединение участников пиво-безалкогольного рынка", Союз потребителей РФ, региональные отделения Российского союза молодежи.

В Самаре, помимо сотрудников пивоваренных компаний, в акции приняли участие представители торговых предприятий, в частности, сети X5 Retail Group, и игроки футбольного клуба "Крылья Советов". В целом волонтеры акции посетили 1 200 самарских магазинов и с помощью информационных материалов, специальных стикеров, а также в личном общении познакомили продавцов и совершеннолетних покупателей с правилами ответственности, призванными повысить эффективность практической реализации действующего законодательного запрета на продажу алкогольной продукции.

"Приняв участие в акции, я на собственном опыте убедился в важности мероприятий, проводимых компанией "Балтика" и ее партнерами, - говорит Игорь Ерохин, ведущий инженер-электроник завода "Балтика-Самара". - Как человек взрослый и ответственный я полностью поддерживаю идею, что пиво нельзя продавать несовершеннолетним. Во время рейдов мы, честно говоря, видели разную реакцию продавцов. Скорее всего, наш визит для некоторых был неожиданным. Но, в основном, они отнеслись к нашей акции с пониманием. Да и те, кто сначала вели себя настороженно, менялись, когда понимали, что наша команда пришла "не наказать, а предупредить". Я думаю, такие акции должны продолжаться. Потому что продавцы должны чувствовать и внимание со стороны общественности, и нашу поддержку - тогда у них будет меньше соблазна нарушать закон".

Идея акции оказалась близка и представителям государственных органов. "В вопросе воспитания ответственного потребления социальные акции играют значительную роль. В связи с этим правительство Самарской области поддерживает инициативу Союза российских пивоваров и компании "Балтика" о проведении в Самаре социальной акции "18+ Правила общие - ответственность каждого!", направленную на предотвращение продажи алкоголя несовершеннолетним", - говорит руководитель управления лицензирования оборота алкогольной продукции министерства экономического развития, инвестиций и торговли Самарской области Валерий Тихонов.