Об этом рассказали 25 ноября на круглом столе в стенах Самарского университета.

В работе круглого стола приняли участие дизайнеры, архитекторы, специалисты по PR, представители городской администрации и широкой общественности.

Напомним, несколько вариантов логотипа Самары как принимающего игры ЧМ города были предложены разработчиками Единой Архитектурно-художественной Концепции благоустройства, утвержденной 13 октября на заседании штаба регионального комитета "Россия-2018" Самарской области.

Первые два варианта состоят из трех основных цветовых элементов — коричневого, желтого и голубого.

В первом варианте смысловая основа логотипа включает в себя деревянную архитектуру Самары, песчаный протяженный берег — популярное место отдыха горожан и место слияния двух рек.

Во втором варианте акцент в смысловой основе логотипа сделан на основании Самары как города-крепости в 1586 году.

Два остальных элемента — песчаный протяженный берег и место слияния двух рек — остались прежними.

Третий вариант делает акцент на монументе "Слава" ("Человек с крыльями") в сочетании с песчаными пляжами и рекой.

В четвертом варианте за основу взяты монумент "Славы", стела "Ладья" и Ракета — символ Самары как центра аэрокосмической промышленности.

Опубликованные варианты логотипа вызвали широкий общественный резонанс.

Принять участие в его обсуждении и выборе выразили желание как представители экспертного сообщества, так и простые горожане.

Городские власти пошли навстречу общественности.

"Бренды к ЧМ разрабатывают все города, принимающие игры чемпионата. И наша задача создать образ, который бы работал на развитие города и до, и после ЧМ. А логотипы хорошо приживаются только там, где есть поддержка общественности. Поэтому мы очень рады, что тема нашла горячий отклик в городском сообществе и готовы к совместной работе", — заявила замруководителя департамента градостроительства Самары Елена Бондаренко.

На круглом столе рассказали, что работа над созданием логотипа будет проходить в несколько этапов. Сейчас сформирована рабочая группа проекта, в которую вошли как дизайнеры так и специалисты по PR.

В ближайшем будущем будет организована открытая сессия по разработке смыслов логотипа Самары, принять участие в которой смогут все желающие.

По итогам этого форума будет сформулировано техническое задание на разработку логотипа. По заявлению участников круглого стола, это будет сделано до 20 декабря.

15 января, после новогодних праздников, будет объявлен открытый конкурс, прислать работы на который смогут все желающие.

До 15 марта рабочая группа выберет лучшие из них и представит на суд общественности. Социологическая лаборатория Самарского университета проведет изучение общественного мнения, и на основании будет выбран логотип города к ЧМ.

Работа будет сделана до конца 1 квартала 2017 года.

"Как советник губернатора Николая Меркушкина я знаю, что он придает колоссальное значение вопросу логотипа Самары к ЧМ. Он исходит из того, что нужно делать упор не на наше богатое историческое прошлое — в этом Самара не оригинальна, а на том, в чем мы действительно впереди планеты всей. И это — космос. Не случайно именно поэтому когда обсуждался проект стадиона, выбрали тот, который назывался "Космос-Арена". Самара везде себя сейчас позиционирует как космическая столица России, и думаю, такое позиционирование, такой посыл в будущее при разработке логотипа тоже можно учитывать", — подчеркнул проректор Самарского университета Виктор Кузнецов.

"Мы сейчас разрабатываем коммуникационный символ Самары, в котором должны быть логика, смысл и внутреннее содержание. Мы хотим гордиться своим логотипом, и его обсуждение — это хороший повод понять, что именно мы, самарцы, хотим сказать о своем городе его гостям. Логотип — это верхушка айсберга, который называется брендинг, и в этом смысле совершенно понятно, что точное попадание в десятку это всегда достаточно сложно. Но я верю, что мы можем справиться с этой задачей, потому что в Самаре огромное количество отличных дизайнеров, которые любят свой город", — прокомментировал член "Российской ассоциации по связям с общественностью", автор книг об истории энергетической отрасли Самары Владимир Громов.

"Самара очень непростой город с точки зрения брендинга, и со стороны его оценить очень тяжело. И когда нам предлагают простой логотип коричневого цвета, который олицетворяет стабильность, покой, умиротворенность, самарцы не просто сопротивляются, они показывают несогласие со смыслом. Сейчас для Самары есть шанс договориться о партнерстве, не тянуть одеяло на себя, не протаскивали свои любимые логотипы, а реализовать партнерскую общественную инициативу. Главное — договориться и дать начало серьезной общественной работы по разработке нормального логотипа. Неважно, насколько хорош или нехорош он будет, гораздо важнее, что люди сделают его вместе, общими усилиями", — заявила председатель гильдии специалистов по связям с общественностью Торгово-промышленной палаты Самарской области Елена Яшина.