Модная одежда всегда имела большой успех у потребителей, а действительно уникальные и брендовые вещи от мировых производителей и законодателей стиля и вовсе ценятся на вес золота. Главным фактором, который влияет на цену, является, конечно же, марка фирмы, так на сегодняшний день многие ведшие производители одежды для повышения своей прибыли и увеличения клиентов довольно часто стали прибегать к франшизу. Для тех, кто не знаком с данным термином поясним, таким способом фирма производитель продает разрешения и все необходимые документы для производства под их маркой собственной продукции компанией покупателем, то есть любая корпорация купившая подобное разрешение может наносить логотипы бренда и это не считается пиратством или подделкой.

Так на Российский рынок в последние годы свою экспансию в модном сегменте стала производить известная дизайнерская фирма «ZARA». Основной причиной, по которой компания осуществляет именно такую маркетинговую стратегию, является большая экономия на производительных мощностях и устойчивость к спадам спроса на продукцию. К примеру, купить франшизу ZARA может любой достойный производитель, после чего начнется выпуск продукции от имени бренда zara в своем регионе. Но по каким-то причинам франчайзинг ZARA окажется не прибыльным в данной области, так производитель понесет убыток от непроданной продукции, да еще уплатит бренду за разрешение немалую сумму денег. В то время как фирма ничего не потеряет от таких событий и только получить свою ренту от производителя.

К минусам такой схемы расширения рынка сбыта можно отнести недобросовестных производителей. Многие, приобретя разрешение на бренд, могут пренебречь качеством продукции для повышения прибыли, что негативно сказывается на общей репутации компании.