В основе продукта — принцип "банк растет вместе с ребенком": интерфейс, доступные сценарии и уровень самостоятельности меняются по мере того, как меняются возраст, интересы и навыки пользователя. Детский банк рассчитан на три возрастные группы — 6–8, 9–12 и 13–14 лет, — и с переходом из одной группы в другую ребенку открывается больше финансовых инструментов и прав.

"Деньги любят ответственный подход с ранних лет, и детский банк — удобный способ на практике познакомиться со всеми нюансами трат и накоплений, — пояснил Георгий Горшков. — Мы решили, что сервис должен расти вместе с ребенком, поэтому доступы предоставляются в зависимости от его возраста: чем старше становится ребенок, тем больше возможностей управлять своими финансами он получает — под контролем родителей. Такой подход должен помочь детям разобраться, как обращаться с деньгами, чтобы во взрослой жизни уверенно планировать бюджет, достигать целей и чувствовать себя финансово защищенными". 

Запуск детского банка ВТБ вписывается в общий тренд последних лет: продукты для юной аудитории с элементами обучения финансовой грамотности и родительским контролем сегодня предлагает большинство крупных российских банков, включая, например, Т-Банк и Альфа-Банк. Для банков это способ не только научить детей грамотно обращаться с деньгами, но и сформировать лояльность у будущих клиентов задолго до того, как они начнут пользоваться взрослыми продуктами — открывать вклады, оформлять карты и кредиты.