Всемирный день ответственного потребления пива - масштабная международная инициатива, объединяющая десятки стран, сотни государственных и некоммерческих организаций, десятки тысяч сотрудников пивоваренных компаний. Проект второй год подряд реализуют компании-члены Союза российских пивоваров, в частности, ООО "Пивоваренная компания "Балтика", часть Carlsberg Group, АО "САН ИнБев", российское подразделение Anheuser-BuschInBev, ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен" и компания Efes Rus.

Акция охватит порядка 120 российских городов и не менее 90 тысяч торговых точек.

Ожидается, что в 2016 году масштаб социальной программы и количество участников увеличатся по сравнению с прошлым годом за счет привлечения новых партнеров.

Поддержку акции уже оказывают Х5 Retail Group, Некоммерческое партнерство "Объединение участников пиво-безалкогольного рынка", Союз потребителей РФ, региональные отделения Российского союза молодежи.

В Самаре участниками акции "18+ Правила общие - ответственность каждого!" в этом году станут сотрудники "Балтики", министерства экономического развития и торговли Самарской области, представители Волжского филиала X5 Retail Group, общественной организации "Союз потребителей" и ведущих региональных СМИ.

В целях повышения эффективности акции "18+ Правила общие - ответственность каждого" Социологический институт Российской академии наук проанализирует составляющие проекта, чтобы выработать оптимальные стратегии профилактики продажи алкоголя несовершеннолетним. Результатом работы социологов станет формирование инструментов оценки (в том числе количественной) эффективности акции. На основе полученных данных Союзу российских пивоваров будут предложены рекомендации для развития социальной программы в 2017 году.

Акция призвана объединить участников рынка (пивоваров, представителей торговли и покупателей), чтобы совместными усилиями сделать невозможной продажу алкоголя несовершеннолетним. Для каждой из трех сторон разработано по шесть принципов-правил ответственного поведения, которые вместе и формируют число 18, символизирующее недоступность алкогольной продукции для лиц, не достигших восемнадцати лет. В течение двух недель со дня запуска акции сотрудники пивоваренных компаний вместе с партнерами посетят десятки тысяч торговых точек по всей стране, чтобы проинформировать продавцов о принципах ответственного потребления и правилах продажи алкоголя.

Впервые объединить усилия и провести 18 сентября Всемирный день ответственного потребления пива на глобальном уровне крупнейшие пивоваренные компании решили в 2015 году. Всего было задействовано около 100 тысяч сотрудников пивоваренных компаний в 62 странах мира. В целом сведения о мерах по предотвращению потребления алкоголя несовершеннолетними стали доступными 10 миллионам человек. За две недели акция охватила 87 000 торговых точек по всей России, в ней участвовало порядка 7 000 волонтеров.