Тренды мобильного маркетинга в 2024-2025 годах

Мобильный маркетинг продолжает стремительно развиваться. Согласно прогнозам зарубежных специалистов к концу 2024 года мировые расходы на мобильную рекламу вырастут до 402 млрд долларов, что на 11% выше, чем в 2023. Ведущие бренды уже адаптируются к новым трендам и активно внедряют современные инструменты для достижения бизнес-целей. После ухода с российского рынка популярных рекламных площадок у маркетологов всё же остались технологии для реализации стратегий. Вот основные из них:

Искусственный интеллект

Нейросети все чаще используются в мобильном маркетинге. ИИ помогает анализировать большие объемы данных, предсказывать поведение пользователей и персонализировать предложения. Разработка AI-технологий проходит через несколько этапов трансформации, поэтому сегодня нейросети стали более доступными и эффективными. ИИ позволяет бизнесу повысить вовлеченность аудитории и улучшить пользовательский опыт.

OEM-маркетинг

OEM-маркетинг (Original Equipment Manufacturer) набирает популярность как один из инструментов продвижения мобильных приложений. Производители смартфонов активно сотрудничают с разработчиками, чтобы предустанавливать их софт на свои устройства. Это особенно актуально для новых продуктов, которые только выходят на рынок.

Голосовой поиск

С увеличением количества ассистентов вроде Siri и Google Assistant голосовой поиск становится все более значимым. В 2024 году приложения, оптимизированные под голосовые запросы, имеют преимущество. Этот инструмент позволяет улучшить взаимодействие пользователей с софтом и повысить его видимость в результатах поиска. В связи с этим у бизнеса появляется необходимость в адаптации контента и разработке новых стратегий продвижения.

ASO (App Store Optimization)

Оптимизация приложений в магазинах остается важным аспектом мобильного маркетинга, поскольку в 2024 году количество скачиваний приложений увеличилось на 2,6% в сравнении с предыдущим. Среди неизменных инструментов ASO: работа с ключевыми словами в заголовках и описании, улучшение визуальных элементов, а также сбор положительных отзывов. Однако к ним добавились и современные тенденции: итерациональный подход и комплексная стратегия. Это значит, что ASO-специалистам необходимо регулярно тестировать несколько гипотез, реагировать на появление трендов, анализировать поведение ЦА и повышать вовлеченность. В тоже время известные компании, имеющие собственное приложение, используют итерациональное ASO в совокупности с другими каналами продвижения. Подробнее об этом мы рассказали в статье на VC.

In-App-маркетинг

In-App-маркетинг становится популярным инструментом для удержания пользователей. Персонализированные предложения, благодаря точечному таргетингу, помогают поддерживать интерес аудитории и стимулировать её к совершению целевых действий. Согласно исследованиям, In-app-реклама эффективнее стандартной веб-рекламы: аудитория охотнее кликает по объявлениям в мобильных играх и приложениях, чем в браузерах на смартфонах.

Мобильный маркетинг в 2024 году формируется под влиянием передовых технологий и изменений в поведении пользователей. Нейросети, OEM-маркетинг, голосовой поиск, ASO и In-App-маркетинг становятся основными инструментами, которые помогают бизнесу достигать целей и удерживать аудиторию. Следуя этим трендам, компании могут оставаться конкурентоспособными и успешными на рынке мобильных приложений. Статью подготовила команда агентства мобильного маркетинга Appbooster.