Проект приурочен к Всемирному дню ответственного потребления пива, который впервые проходит в России и охватывает 120 городов. Размах события впечатляет: акция проходит одновременно в 62 странах. Ее смысл предельно прост: сделать алкогольную продукцию недоступной для тех, кому еще не исполнилось 18 лет. Только объединив усилия всех участников процесса (от производителей пива, представителей торговли и до самих покупателей), можно рассчитывать на результат.

В России эту инициативу поддержали члены Союза российских пивоваров: ООО "Пивоваренная компания "Балтика", часть CarlsbergGroup, ОАО "САН ИнБев", российское подразделение Anheuser-BuschInBev, ООО "Объединенные Пивоварни Хейнекен", компания EFES Rus, со стороны торговли откликнулисьХ5 RetailGrоup, а социально ответственное население представляет Союз российских потребителей.

В первом рейде по Самаре участвовали сотрудники пивоваренной компании "Балтика", партнеры акции, а также игроки футбольного клуба "Крылья Советов". Для спортсменов это уже не первый опыт участия в социальных акциях пивоваров. В 2014-2015 годах они вместе с сотрудниками "Балтики" совершали рейды по магазинам в рамках проекта "Пивной дозор".

Почему в акции участвовали производители пива, рассказал Игорь Ерохин, ведущий инженер-электроник пивоваренной компании "Балтика": "Мы поддержали эту инициативу, потому что "Балтика", являясь социально ориентированной компанией, продвигает идею ответственного потребления пива. На бытовом уровне это значит, что нельзя продавать и потреблять пиво лицам моложе 18 лет, и наша всеобщая задача - чтобы эти правила выполнялись".

Торговые точки, которые участвовали в акции, станут легко узнаваемыми благодаря ярким стикерам у касс и специальным значкам продавцов с логотипом Всемирного дня ответственного потребления пива.

Организаторы акции для более эффективного исполнения закона об ограничении продажи алкоголя несовершеннолетним разработали шесть простых правил для каждой из трех сторон: производителей, продавцов и покупателей. Правила для пивоваров и продавцов во многом очевидны. А вот покупателям рекомендовано проявлять понимание к просьбе продавца предоставить документы, подтверждающие совершеннолетие, поддерживать продавца в ситуациях, когда другие покупатели оказываются эти документы предоставлять, проявлять гражданскую ответственность и делать замечание продавцу, собирающемуся продать алкоголь несовершеннолетнему.

Акция будет проходить в течение двух недель, сотрудники пивоваренных компаний вместе с партнерами акции посетят десятки тысяч торговых точек по всей стране, но по-настоящему успешной ее сделает участие каждого человека, неравнодушного к здоровью и благополучию детей - не только своих, но и чужих.