Прежде всего, такая тенденция обусловлена двумя ключевыми факторами: экономическим кризисом и пандемией, которые начались примерно одновременно, но не были связаны друг с другом. Они подтолкнули людей искать новые возможности для выживания. Многие наемные работники задумались о своем деле, а действующие предприниматели озаботились собственным обучением и развитием бизнес-навыков.

Также сказывается и общая популяризация предпринимательской деятельности в России. Если раньше в сознании людей существовал устойчивый стереотип, что бизнес - это удел избранных, то сейчас все больше граждан понимают: чтобы стать предпринимателем, далеко не обязательно иметь большие средства и связи. Бизнес стал более простым и доступным: увеличивается число успешных примеров реализации коммерческих идей, растет и интерес к такому опыту со стороны обывателей. Это косвенно подтверждают цифры WordStat за 2020 год: число поисковых запросов на тему "история успеха" выросло с 27 тыс. до 39 тысяч обращений.

Бизнесменом стать хочу, пусть меня научат

Кажется, что сегодня выбор возможностей образования для начинающего предпринимателя очень велик и разнообразен. Это не совсем так. Фундаментальное университетское образование далеко не всегда необходимо для того, чтобы открыть свое первое дело. Если же говорить о небольших предприятиях, а 95% предпринимателей в России - это малый бизнес, то для их успешной работы необходимо понимание работающей бизнес-модели и базовый набор практических навыков. Чтобы основать кофейню, не нужен дорогостоящий диплом МВА и совсем не обязательно тратить несколько лет на обучение менеджменту в вузе.

Удовлетворять спрос на базовые навыки в предпринимательстве стали коучи, бизнес-тренеры, различные частные образовательные компании. Предложение стало строиться вокруг запроса со стороны начинающих предпринимателей на быстрые результаты в запуске бизнеса в целом и в освоении таких узконаправленных прикладных вещей, как настройка маркетинга, продажи и прочее. На работе с начинающими предпринимателями специализируются "Сколково", Like Центр, City Business School, Школа продюсеров. Постепенно в качестве дополнительной ниши начали осваивать рынок крупные EdTech-платформы - "Нетология-групп", "Яндекс.Практикум", GeekBrains, SkillBox.

Онлайн и поддержка сообщества

Онлайн-образование становится доступнее за счет развития технологий. Не так важно, где студент находится физически, главное - результаты. Задания при обучении можно выполнять с помощью гаджетов и ПК, находясь дома или на работе в любой точке земного шара. Многие противники онлайн-образования не устают повторять, что необходимую информацию можно найти самостоятельно. Частично это правда, вопрос только в том, что сложно в таком формате получить системную информацию, сформировать целостную картину у себя в голове.

Кроме того, далеко не каждый человек обладает настолько сильной мотивацией и усидчивостью, настойчивостью и знаниями по поиску нужной информации, чтобы получить бизнес-навыки самостоятельно. Статистика сурова - даже из тех, кто платит за обучение, едва ли половина заканчивает курсы. Поэтому авторы обучающих программ постоянно думают, как замотивировать студентов на учебу, как максимально вовлечь их в процесс и совместными усилиями добиться результата.

Нельзя не упомянуть такого важного элемента бизнес-образования, как окружение. Поддержка сокурсников и кураторов, дух состязательности, как в спорте, помогают достичь большего, нежели при самостоятельном обучении. Окружение определяет настроение, мотивирует, позволяет генерировать идеи, находить партнеров, инвесторов. Это ценнейший актив предпринимателя, который ускоряет его развитие и позволяет заручиться поддержкой.

Для бизнес-образования главное - результат

Согласно исследованию компании Like Центр, нацеленному на анализ финансовых и бизнес-результатов выпускников, выяснилось, что студенты, которые до обучения не имели предпринимательского опыта, запускают свое первое дело в каждом втором случае. Те, кто раньше пробовал себя в бизнесе, новую попытку после обучения предпринимают в каждом третьем случае.

Один из ярких примеров - предприниматель Вероника Ратанова из Челябинска. Ее путь в бизнесе начался с обучения по программам Like Центра. Вероника 20 лет работала в качестве наемного сотрудника и впервые решилась попробовать себя в бизнесе. В 2018 году она открыла студию косметологии Epilier, а сегодня уже владеет сетью студий по франшизе с выручкой в 2020 году 171 млн руб., чистая прибыль составляет 53,6 млн рублей.

Елена Лежнева из маленького города Звенигово Республики Марий Эл делала несколько попыток запустить свое дело, но терпела неудачи. По ее словам, не хватало знаний. Теперь у нее собственный бренд детской одежды Lelu Kids, представленный на крупнейших интернет-площадках, в том числе на Wildberries, и ежегодно растущая выручка компании в десятки миллионов рублей. И таких примеров множество.

В Самаре на курсах Like Центра проходит обучение тысячи предпринимателей. Владелец самарского филиала школы музыки "Гитардо" Дмитрий Ледовских 15 лет работал в нефтегазовом секторе и зарабатывал около 80 тыс. рублей в месяц. Он пробовал самостоятельно заниматься бизнесом "на ощупь", но из-за отсутствия опыта потерял около 1 млн рублей.

"Я был уверен, что мне не нужно учиться, чтобы стать успешным предпринимателем. Это было, конечно, ошибкой, которая стоила мне больших денег", - говорит Дмитрий.

После покупки курсов Like Центра он приобрел франшизу и утроил свой доход. Также он открыл для себя еще одно направление - внедрение систем автоматизации процессов в бизнесе.

"Мне понравилось, что всю теорию мы сразу применяем на практике, есть сообщество сильных предпринимателей, система отчетности. Благодаря этой программе я смог кардинально изменить свою деятельность и получить финансовую независимость. Обучение в Like Центре стало лучшим моим решением", - рассказывает Дмитрий Ледовских.

Бывший самарский журналист, владелец коммуникационного агентства Modifiers Антон Утехин также записался на обучение в Like Центр в середине 2020 года. К тому времени у него была франшиза одного из московских пиар-агентств.

"В какой-то момент я поймал себя на мысли, что делаю все интуитивно. Не было понимания, как правильно продавать, как оцифровать свой бизнес, как нанимать и обучать своих сотрудников, как правильно строить свой бизнес и как расти дальше", - делится своим опытом Утехин.

По его словам, до обучения ежемесячная выручка его агентства составляла около 500-600 тыс. руб. в месяц. Благодаря курсам обучения предпринимательству, он отказался от франшизы и открыл собственное агентство. За год среднюю выручку удалось довести до 1,5 млн рублей в месяц.

"Мне нравится, что в обучении сочетается формат онлайн- и офлайн-обучения. Разные спикеры из разных отраслей рассказывают о том, как правильно вести свой бизнес. Помимо этого, я получил доступ к уникальному бизнес-сообществу - тысячам предпринимателей со всей страны. Мы регулярно встречаемся, путешествуем, делимся своим опытом. Это открытые, искренние люди, которые всегда готовы поддержать. Для меня это очень важно. Это здорово помогает расти", - говорит Антон Утехин.