Кампания размещается на 770 экранах в 246 супермаркетах и гипермаркетах "Лента". География показов охватывает Москву, Санкт-Петербург, Челябинск, Тольятти, Пермь, Ярославль, Тулу, а также Ленинградскую, Московскую, Калужскую области и ряд других регионов. Трансляция запущена в торговых точках с высоким ежедневным трафиком, для того чтобы донести сообщение до аудитории и повысить узнаваемость волонтерского движения. Социальный ролик также демонстрируется в салонах Билайна, что увеличивает совокупный охват кампании.

Размещение реализовано на базе платформы Digital Indoor — решения, позволяющего управлять цифровыми экранами в точках продаж. За развитие платформы отвечает Билайн Adtech — подразделения по рекламным технологиям Билайн бизнес. Платформа обеспечивает централизованный запуск и контроль рекламных кампаний на распределенной сети экранов. Благодаря этому платформу можно использовать для социальных инициатив и их масштабирования на федеральный охват.

Это не первый проект Билайна, направленный на помощь в поиске пропавших людей. Ранее на экранах в ритейл-сетях и салонах Билайна было запущено цифровое размещение ориентировок "ЛизаАлерт" на пропавших людей. Эти форматы дополняют друг друга: кампания в магазинах "Ленты" работает на привлечение волонтеров и поддержку поискового движения, а размещение ориентировок — на оперативное информирование и помощь конкретным поискам.

Евгений Герасимов, руководитель направления "беспилотная авиация" поисково-спасательного отряда "ЛизаАлерт":

"Масштабирование деятельности поискового отряда невозможно без широкой информационной поддержки. Взаимодействие с крупными партнерами и присутствие в заметных форматах для многомиллионной аудитории — это стратегический вклад в укрепление движения и повышение эффективности спасения".

Мария Филиппова, директор по связям с общественностями и государственными органами "Группы Лента":

"Для "Группы Лента" важно участвовать в проектах, которые имеют значимый социальный эффект. Мы ежедневно принимаем большое количество покупателей в разных регионах, и цифровые экраны в магазинах позволяют донести важный призыв — поддержать "ЛизаАлерт" и, возможно, сделать первый шаг к спасению чьей-то жизни".

Илья Цесельчук, директор направления Digital Indoor в Билайн Adtech:

"Мы развиваем инфраструктуру цифровой интерьерной рекламы и технологии так, чтобы они решали не только коммуникационные задачи бизнеса, но и помогали социальным инициативам. Кампания в "Ленте" — пример того, как федеральная сеть рекламных экранов может работать на поддержку поисково-спасательного движения и привлечение новых людей в волонтерские команды".