Напомним, с 1 марта 2026 года действуют поправки в Закон "О защите прав потребителей". Теперь все публичные надписи — от вывесок до ценников в кафе и магазинах — должны быть на русском. Согласно опросу, проведённому банком среди 863 представителей малого и среднего бизнеса, более 90% респондентов вообще не ощутили перемен. Среди оставшихся двух трети адаптировались без проблем: либо перевели материалы на кириллицу, либо успели зарегистрировать латинские названия в Роспатенте.

Основные трудности возникли лишь у малого числа компаний. Половина столкнувшихся с нововведениями посетовали на незапланированные траты на ребрендинг и переделку рекламы, а также на необходимость срочно обновлять сайты и внутренние ИТ-системы. При этом для трети опрошенных расходы оказались почти незаметными. Заметный удар по бюджету (свыше 10% от маркетинговых затрат) пришёлся лишь на каждую пятую компанию. Треть владельцев бизнеса переживали за узнаваемость бренда, но большинство пока не видят реального снижения продаж или оттока клиентов.

"Мы помогаем предпринимателям справиться с изменениями, помогая им с регистрацией товарного знака. Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления", — пояснил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.

Статистика подтверждает, что многие начали готовиться к реформе ещё в прошлом году. После принятия закона летом 2025-го бизнес впервые за несколько лет подал больше заявок на кириллические товарные знаки, чем на латиницу. Те же, кто тянул до последнего и решал вопрос уже в начале 2026 года, наоборот, спешили зафиксировать права на бренды с иностранным написанием, чтобы иметь возможность использовать их на вывесках легально.

По данным "Онлайн Патента", с января по апрель 2026 года общее число заявок на регистрацию брендов подскочило на 31% к прошлому году. Всплеск по знакам с латиницей составил 40%. Ажиотаж подогрели розничные сети, интернет-магазины, парфюмерные и образовательные проекты. Пик обращений пришёлся на февраль и март, а в апреле активность уже пошла на спад.

"В России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса растет риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Мы видим, что многие компании, обращаясь к нам и банку, закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям", — отметила генеральный директор компании "Онлайн Патент" Алина Акиншина.