- Первый вопрос: для кого ваша книга?

- Книга - для тех, кто строит свой личный бренд или личный бренд для своих руководителей или клиентов. А личный бренд сегодня нужен практически всем, кто хочет добиться в жизни чего-то значимого. И это не только для звезд шоу-бизнеса или политиков, как думают многие: наличие сильного персонального бренда помогает достигать своих целей предпринимателям и чиновникам, специалистам, занимающимся частной практикой, и наемным сотрудникам, студентам и преподавателям. Кем бы вы ни работали, чем бы ни занимались - наличие личного бренда помогает опережать других, получать больше денег, чем другие, получать более выгодные контракты и предложения, повышение по службе и новые полезные связи. Именно поэтому книга рассчитана на широкий круг читателей, а не только на пиарщиков, специалистов по продвижению персон или руководителей. Каждый найдет в ней интересные инструменты для себя и получит понимание, как и зачем этим заниматься.

- Почему вы выбрали эту тему, почему она актуальна сегодня?

- Огромное количество рекламы и продающих текстов, которые валятся на каждого из нас отовсюду, приводит к тому, что мы перестаем верить этим сообщениям, перестаем их как-либо воспринимать. Но мы верим людям, которых знаем или хотя бы узнаем. И если сегодня вы хотите достучаться до своей целевой аудитории с каким-либо месседжем, вам нужно, чтобы вас узнавали, чтобы увидев ваше лицо, люди сразу вспоминали кто вы и чем вы занимаетесь. Доверия к конкретным людям гораздо больше, чем к компаниям и брендам. К тому же развитие социальных сетей дает сегодня неограниченные возможности для продвижения своего персонального бренда практически каждому. И что важно - даже тем, у кого не очень хорошо с бюджетом или он практически на нуле. Представить такое еще 10 лет назад было практически невозможно. Тогда основным инструментом продвижения все-таки были СМИ, а для работы с ними нужны были профессиональные навыки пиарщика. Сегодня СМИ никуда не делись, но их значение существенно меньше. И все больше людей понимают значимость личного бренда, и те, кто раньше говаривал - "деньги любят тишину" - постепенно понимают, что для увеличения прибыли надо быть на виду, быть заметным, быть известным. Я считаю, что "личный бренд" - один из самых актуальных трендов на 2019 год, и в том числе поэтому я написал эту книгу. Самой темой занимаюсь достаточно давно, консультирую и веду тренинги. И с каждым годом эти тренинги все более востребованы.

- Дайте пять советов тем людям, которые сегодня решили начать продвигать свой личный бренд.

- Совет первый: начать нужно, безусловно, с определения целей и задач. Понять, куда вы хотите прийти, где оказаться и зачем вам это нужно. Ведь личный бренд - это не самоцель, это инструмент достижения каких-то других целей. Начните с ответа на вопрос - каких именно. Совет второй: определите, какую именно картинку в головах ваше целевой аудитории вы хотите в итоге нарисовать, какой образ. Это плавно вытекает из предыдущего пункта. Если в первом пункте вы себе в качестве цели наметили кресло мэра вашего города, то во втором пункте вы должны нарисовать картинку - каким вы должны быть в глазах жителей вашего города, чтобы они захотели себе вас в качестве мэра. Ну, а если ваша цель - стать стоматологом номер один или риэлтором номер один в вашем городе или регионе, тогда картинка, соответственно, будет другой. Совет третий: поймите, в какой точке вы находитесь в данный момент, чтобы понять, какой путь вам предстоит проделать к намеченной цели. Для этого проведите аудит вашего персонального бренда. Ваш личный бренд - это то, что выдают поисковики в ответ на ввод вашего имени и фамилии. Забиваете себя в поиск и смотрите, что выдают Яндекс и Гугл. И вот результаты выдачи - это и есть ваше положение на сегодняшний день. Нужно оценить количество ссылок и их тональность: много о вас пишут или мало, хорошо, плохо или нейтрально. И дальше ваша задача - наращивать количество ссылок в выдаче с позитивом и нейтральным упоминанием. Совет четвертый: не бойтесь нарушать границы. Если вы хотите быстро получить охваты и известность, вам нужно не ждать в общей очереди, а прорываться вперед. Для этого используйте нестандартные ходы, провокации (в меру, чтобы не отпугнуть целевую аудиторию совсем), в том числе не пренебрегайте конфликтами с другими, желательно более известными персонами. Если играть по правилам и быть хорошим, путь может занять гораздо больше времени. Совет пятый: давайте ценность. Личный бренд - это не просто быть известным: за известностью должно что-то стоять - какая-то польза для вашей аудитории, какая-то ценность. Делитесь экспертизой, помогайте решать вопросы, давайте ценные рекомендации в своем блоге или аккаунте в соцсетях. Занимайтесь контент-маркетингом - это отличный способ доказать свою экспертность и завоевать авторитет.