"Серебряный Меркурий" — один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций в России. В 2020 году лучшие маркетинговые проекты выбирали в шестидесяти номинациях, среди которых были представлены разные индустрии: FMCG, товары для здоровья, ретейл, недвижимость, финансовые услуги, транспорт, медиа, развлечения и другие. На фестиваль подали 444 работы. Члены жюри оценивали проекты в два этапа: сначала сформировали лонг-лист, после онлайн-защиты проектов — шорт-лист.

Наивысшие оценки жюри получил проект Tele2 "Гигаbeats, или аудиосообщения по другим правилам". Именно он победил в номинации "Лучшая компания в социальных медиа". Чтобы вовлечь в коммуникацию с брендом представителей поколения Z, которые ценят технологичность компаний, оригинальность идей и наличие у бренда "своего голоса", оператор создал сервис для мессенджера соцсети "ВКонтакте" Tele2 "Гигаbeats". Он помог молодежи общаться по другим правилам, превращая обычные аудиосообщения в настоящие рэп-треки. Для записи своей уникальной композиции достаточно было отправить голосовое сообщение и выбрать один из трех битов, созданных DJ Tactics. Пользователи сервиса записали почти 70 тысяч треков. Проект Tele2 "Гигаbeats" также получил серебро в другой номинации — "Лучшая инновационная кампания".

Экологический проект Tele2 "Переплавка" завоевал серебро в номинациях "Корпоративная социальная ответственность" и "Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий". Задача проекта — объяснить людям важность переработки старых мобильных телефонов, побудить клиентов сдавать их в утилизацию и создать для этого инфраструктуру. Старые телефоны сдать практически некуда, а в них содержатся цветные металлы, и переработка позволит использовать их повторно. Tele2 открыла 69 пунктов приема ненужных аппаратов в 11 городах России. За три недели клиенты оператора сдали 1217 гаджетов. Эти устройства отправились на челябинский завод "Мегаполисресурс".

Первый в России турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup"19 получил бронзу в номинации "Лучшая кампания маркетинга киберспорта". Для поддержки перспективного направления компания предложила геймерам играть по другим правилам — с мобильных телефонов с помощью 4G-интернета. Tele2 организовала первый в России турнир по мобильному киберспорту, который собрал онлайн более 3 600 киберспортсменов. Финал соревнования состоялся на популярном фестивале Geek Picnic в Москве на Воробьевых горах.

Еще одно серебро Tele2 получила в номинации "Лучшая кампания в социальных медиа" за проект "Честный контент" в TikTok. Следуя принципам честности, оператор запустил челлендж "Покажи, что за кадром с Tele2". Сама компания показала, что происходит на съемочной площадке рекламных роликов. Идею подхватили пользователи соцсети и сняли 3450 видео.

Инна Походня, директор по маркетингу Tele2:

"Все проекты-победители по своей сути являются инновационными как для рынка, так и для компании Tele2. Темы осознанного потребления, мобильного киберспорта и общения в мессенджерах через призму других правил позволили нам стать ближе к своим абонентам. Победа в престижном конкурсе — приятный бонус и еще одно подтверждение необходимости альтернативного подхода. Важно отметить, что проекты "Переплавка" и турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup получат свое продолжение в 2020 году".