Уже четыре года "Поколение М" способствует развитию творческих способностей начинающих деятелей искусств и собирает средства на лечение тяжелобольных детей. На сайте и в соцсетях проект предлагает молодым талантам участвовать в конкурсах, мастер-классах и интерактивных упражнениях от российских звезд. А собранные "лайки", "репосты" и прочие знаки внимания МТС монетизирует в реальные деньги, которые направляет на лечение детей. По итогам трех лет работы "Поколения М" на вырученные средства было проведено 49 медицинских операций.

Многочисленные участники проекта, коих материальное вознаграждение пока не интересует в силу возраста, получают признание и славу. В случае конкурса "Самара глазами детей" награда была такой, о которой даже большинству взрослых профессиональных художников приходится только мечтать: участие в выставке в Третьяковке. Для этого ребятам надо было постараться передать в картинах красоту и уникальность природы или архитектуры Самарской области. Жюри, куда вошли директор самарского художественного музея Алла Шахматова, директор самарского филиала МТС Александр Меламед, художники, искусствоведы и кураторы выставок, выбирало лучших в душевных терзаниях - очень уж много искренних и мастерских работ поступило на конкурс. "Чаще всего ребята писали Ладью, храм Георгия Победоносца, много работ было с Иверским монастырем и пейзажей с набережной, - рассказала Алла Шахматова. - Волга и сердце Самары - старый город - тоже были популярными сюжетами. Много было и особняка Головкина со слонами. Но не просите меня рассказать о лучших - это был сложнейший выбор, в этом конкурсе победили все".

"Когда смотришь на детское творчество, то получаешь особенное, не только эстетическое удовольствие, - поделился впечатлениями Александр Меламед. - Ты понимаешь, что авторы старались и волновались совершенно по-другому. И в этом их творчество ценнее, чем работы состоявшихся коммерческих художников".

12 декабря десятки участников конкурса получили дипломы лауреатов. Третье место досталось одиннадцатилетней Алене Папазян с ее взглядом на "дачу со слонами". "Серебро" взял Иван Цикунов с видом на Волгу и памятник Григорию Засекину. А победительницей стала 15-летняя Ирина Юшинова. Она прислала на конкурс около десяти пейзажей, но покорил жюри деревянный дом с башенкой с улицы Арцыбушевской. Бонусом для участников конкурса станет то, что их работы дополнят "Виртуальную прогулку" - интерактивный путеводитель по Самаре, который компания МТС запустила в прошлом году.

"Мы в самарском МТС заинтересованы, чтобы люди больше знали о городе, в котором живут, и понимали, насколько он красив, - говорит Александр Меламед. - Мы стараемся привлекать внимание власть имущих к необходимости сохранять очарование Самары, побуждать реставрировать ее. Я хочу, чтобы гости приезжали к нам не только летом вместе с теплоходами, но и в любое время года - и видели современный культурный город".