Киберспортивный проект МегаФона и ESforce Holding стал победителем Effie Russia Awards 2019

Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России - Effie Russia Awards, признал проект МегаФона и ESforce "Киберспорт начинается с тебя" победителем в номинации "Спонсорство". Став призером еще в четырех номинациях, МегаФон признан самым эффективным брендом в телекоммуникациях по мнению Effie Russia в 2019 году.

Фото:

МегаФон начал реализовывать проект "Киберспорт начинается с тебя" в 2018 году, когда стал партнером ESforce Holding Ltd, одной из крупнейших киберспортивных организаций в мире и лидера компьютерного спорта на рынках России, СНГ и Восточной Европы. В течение года компания активно поддерживала команду Virtus Pro, а также провела масштабный турнир MegaFon Winter Clash 2018, где в Dota 2 сражались лучшие мировые киберспортивные команды.

По итогам исследования агентства "Ipsos Comcon", среди мобильных операторов по заметности в спонсорстве кибериндустрии лидирует именно МегаФон с огромным отрывом - 24% (у ближайшего конкурента - 5%). Чтобы достичь такого успеха, маркетинговая команда МегаФона задействовала все основные точки коммуникации с аудиторией киберспорта: работу с командой и лидерами мнений, проведение собственного турнира и создание онлайн-студии для освещения матчей в социальных сетях, поддержку темы на популярных медиаресурсах и создание мерчандайзинга в коллаборации со звездами кибермира. Благодаря этому мультиканальное спонсорство охватило более 70% целевой аудитории.

"В России киберспорт становится все популярнее - активно играют и следят за новостями миллионы человек. За битвами в киберпространстве наблюдают с не меньшим интересом, чем за играми ведущих футбольных клубов, - замечает Снежана Черногорцева, директор по бренд-коммуникациям МегаФона. - Более половины (51%) наблюдателей сами участвуют в киберспортивных турнирах и замечают, кто является спонсором игр. Аудитория киберспорта будет расти и взрослеть. Поэтому МегаФон как лидер цифрового рынка в стране поставил цель занять свою нишу в киберспорте, чтобы активно общаться с этой большой аудиторией и оказывать услуги. Это стало целью нашего проекта "Киберспорт начинается с тебя".

Кроме бронзы в номинации "Спонсорство" (МегаФон стал единственным призером в данной номинации), МегаФон получил еще три немаловажные награды Effie Russia Awards: золото за digital-кампанию "Чемпионы наших сердец" (ситуативная активация в рамках чемпионата мира по футболу в поддержку "МегаФон ТВ"), серебро за благотворительную акцию "Для тех, кто ждет" и бронзу за продвижение онлайн-сервиса "МегаФон ТВ".

Благодаря аквитации "Чемпионы наших сердец" и эффективному продвижению "МегаФон ТВ" количество посещений сайта проекта и компании выросло на 50%, а количество регистраций в "МегаФон ТВ" удвоилось. Благодаря сразу четырем победам бренд МегаФона сочли самым эффективным брендом в телекоммуникациях и третьим среди всех участвовавших в рейтинге брендов.

Фото на сайте

Все фотогалереи

Новости раздела

Все новости
Архив
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
29 30 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31 1 2