Лишь каждый пятый родитель в ПФО (22%) считает, что летом ребенку нужно только отдыхать, оставив всю учебу до сентября. Большинство опрошенных родителей планирует организовать занятия для ребенка.

Самая популярная стратегия летнего образования — профилактическая: 30% жителей ПФО уверены, что заниматься с преподавателем важно, чтобы не забыть изученный материал, а 29% воспринимают каникулы как возможность для подготовки к сложным экзаменам заранее.

Среди родителей 12% делают выбор в пользу интенсивных, но коротких уроков — не чаще 2–3 дней, зато с максимальным погружением. А 11% голосуют за ежедневные занятия, ограниченные 1–2 часами. Наконец, 13% опрошенных намерены держать высокий темп, сохраняя привычный график.

Математика амбиций и вечная классика

Абсолютным лидером для летних занятий стал иностранный язык. Его выбрали 39% родителей. Следом идут русский язык (35%) и базовая математика (35%). Углубленной математикой с репетитором собираются заниматься 31%.

Чаще делают акцент на технических и цифровых сферах отцы. Физику для своих детей выбирают 19% мужчин против 13% женщин, а информатику — 18% против 11%. Мамы же, напротив, чуть более внимательны к гуманитарным и базовым предметам: русский язык находится в фокусе у 36% женщин и у 27% мужчин.

Тренировки для ума по расписанию

Когда дело доходит до планирования графика, о ежедневной зубрежке речь почти не идет. Идея интенсивной, но разумной нагрузки находит отражение в цифрах: почти половина родителей (49%) планируют организовать занятия 2–3 раза в неделю. Этот формат становится золотым стандартом, позволяющим держать мозг в тонусе без риска переутомления. Еще треть (30%) считает, что достаточно встречаться с преподавателем не чаще раза в неделю.

Как выбирают репетитора: онлайн вместо сарафанного радио

Сейчас, когда выбор преподавателей упростился благодаря цифровым площадкам, родители уже не полагаются исключительно на советы знакомых. Данные опроса показывают, что онлайн-реклама прочно вошла в процесс принятия решений. Для 24% жителей ПФО она является одним из основных факторов при подборе репетитора, а еще 36% отмечают ее влияние, но принимают финальное решение по другим критериям.

Любопытно, что восприятие онлайн-рекламы зависит от возраста: среди зумеров и младших миллениалов (18–24 года) она является главным фактором для 34%, тогда как к 45–54 годам этот показатель составляет 12%.

Среди площадок, где реклама помогает найти репетитора на лето, почти треть отмечают сайты с объявлениями — их отметили 29% опрошенных. Также респонденты назвали поисковые системы (27%) и видеоплатформы (18%). Привычка изучать предложения репетиторов там, где удобно просматривать отзывы, портфолио и цены, становится мейнстримом.

"Летом пользователи ищут занятия с репетитором под разные задачи: подтянуть школьную программу, подготовиться к экзаменам или сохранить учебный ритм на каникулах. Поэтому рекламодателям в образовательной категории важно не обращаться ко всей аудитории одинаково, а разделять сообщения под разные запросы", — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

Цена вопроса и магия касания

В среднем родители готовы потратить за весь период летних каникул 26 488 рублей. При этом 31% жителей ПФО намерены уложиться в бюджет до 10 000 рублей, 39% — от 10 до 25 тысяч. Но есть и те, кто готов вкладывать в образование больше: 7% выделяют 50–100 тысяч, а еще 4% — свыше 100 000 рублей.

"Более половины опрошенных нами родителей готовы организовать занятия 2–3 раза в неделю, а порядка 9% даже собираются нанять репетиторов для ежедневного обучения. Все это говорит о том, что услуги частных преподавателей даже в каникулы не теряют своей актуальности. Сохранить и даже преумножить заработок репетиторам помогает творческий подход к занятиям и форматам. Это могут быть небольшие интенсивы, нацеленные на повторение школьной программы, практические мини-занятия в игровом формате, разговорные клубы, уроки по более глубокому изучению предмета, близкому к уже университетскому уровню", — прокомментировал Игорь Санников, руководитель бизнес-направления "Обучение" на Авито Услугах.