Рекламные сети: что это, как они работают и зачем нужны

 Рекламные сети: принцип работы, особенности и критерии выбора

Вы смотрите свежий ролик любимого блогера, в котором он красочно рассказывает о своем новом смартфоне. Обзор вам понравился, и вы хотите купить себе такую модель. Поэтому переходите по ссылке, которую автор оставил в своем посте. Через пару дней смартфон уже у вас в руках. Это один из примеров, как работает партнерский маркетинг. Благодаря своему ролику блогер заработал комиссию с вашей покупки, а продавец доволен успешной сделкой. При этом автор и магазин обычно даже не контактируют напрямую. За них всю работу проводят вебмастера через рекламные сети. Это платформы, как которых компании покупают и размещают рекламу, а владельцы сайтов или блогеры находят заказчиков.

Сегодня мы детально поговорим о том, как работает такое сотрудничество, и какие инструменты предложат современные рекламные сети. А тем, кто готов глубже погрузиться в партнерский маркетинг, предлагаем список лучших рекламных сетей https://cpa.club/advertise/: его составила компания CPA Club, крупнейшее комьюнити по партнерскому маркетингу. Также на их сайте вы можете получить полную базу знаний и готовые инструменты для эффективной рекламы.

Рекламные сети: определение

Рекламная сеть представляет собой онлайн-платформу, которая работает как посредник между компаниями-рекламодателями и владельцами сайтов. Это позволяет им эффективно сотрудничать в партнерских программах.

Рекламные сети дают саму площадку, а также инструменты для мониторинга и отслеживания эффективности рекламных кампаний. Это упрощает сотрудничество как для продавцов, так и для паблишеров.

Преимущества рекламных сетей

 Как мы уже сказали, рекламные сети — это посредник, который связывает компании-рекламодатели с людьми, которые могут эффективно продвигать их продукты (паблишеры). Благодаря этому они позволяют эффективно устанавливать партнерские отношения.

В рамках платформы компании и паблишеры могут создавать предложения, устанавливать условия сотрудничества, отслеживать результаты и оптимизировать рекламные кампании.

Львиную долю работы берут на себя арбитражники. Они закупают трафик и продают его заинтересованным компаниям-рекламодателям. Поэтому ни паблишерам, ни рекламодателям не нужно тратить время на поиск партнера, обсуждение условий и прочие моменты.

1. Для продавцов партнерские сети — это инструмент повышения видимости и продаж их продуктов или услуг через широкую сеть паблишеров.
2. Для блогеров и владельцев сайта они станут источником дополнительного дохода.
3. Арбитражники зарабатывают свой процент от рекламных кампаний, помогая рекламодателям и паблишерам найти друг друга.

 Рекламодатель может выбрать ту платформу, которая идеально отвечает его целевой аудитории. Но еще важнее — это позволяет оптимизировать расходы на рекламу. Многие сети имеют опцию автоматизированной покупки и продажи рекламных мест на сайтах. Также качественные платформы имеют множество инструментов (в том числе ИИ), которые помогают сделать рекламную кампанию более прицельной и эффективной.

 Как работают рекламные сети?

Опишем механизм работы такого партнерства.

1. Первый шаг — регистрация. Он обязателен и для продавцов (компаний, предлагающих товары или услуги для продвижения), и для паблишеров (людей или компаний, имеющих онлайн-платформы).
2. После регистрации паблишеры могут просматривать доступные партнерские программы, предлагаемые различными продавцами в партнерской сети. Эти программы различаются условиями сотрудничества, типом комиссии и продуктами или услугами, которые можно продвигать.
3. Паблишеры выбирают продукты, которые они хотят рекламировать, и получают уникальные партнерские ссылки. Эти ссылки содержат специальный идентификатор, который отслеживает, кто и когда перевел пользователя на сайт продавца.
4. Паблишеры размещают партнерские ссылки на своих веб-сайтах, в блогах, публикациях в социальных сетях, баннерах и т. д.
5. Когда пользователь сети нажимает на партнерскую ссылку и переходит на веб-сайт продавца, партнерская сеть отслеживает это взаимодействие и любую транзакцию или конверсию (например, подписку на емейл-рассылку). Это отслеживание осуществляется с помощью файлов cookie или других технологий отслеживания.
6. Затем партнерская сеть передает веб-мастеру комиссию за каждую совершенную покупку или другой тип конверсии. Тут применяются разные модели расчетов, о которых мы поговорим ниже.

Как видите, все довольно просто: вы регистрируетесь, выбираете конкретные товары и начинаете рекламировать.

 Виды рекламных сетей

В первую очередь такие платформы различаются по принципу модели расчетов в рекламных кампаниях. 

Также виды рекламных сетей различаются по форматам и тематикам. Есть баннерные сети, тизерные, нативные сети, видео-сети и пр. Также очень популярны тематические сети — например, для гемблинга, фармакологии, сферы финансов.

 Инструменты и возможности в рекламных сетях

Такие платформы предлагают ряд передовых инструментов, которые позволяют управлять партнерскими программами и оптимизировать результаты кампаний.

Вот основные функции рекламных сетей:

1. Панель мониторинга — центральное место, где паблишеры и продавцы будут отслеживать ключевые показатели эффективности кампании (KPI). Это такие показатели как количество кликов, конверсий, комиссий и доходов.
2. Отчетность – создание подробных отчетов об эффективности кампании, анализ результатов за различные периоды времени и сравнение между различными маркетинговыми каналами.
3. Генерация ссылок — возможность создавать уникальные партнерские ссылки для каждого продукта или кампании, которые отслеживают активность пользователей и назначают соответствующие комиссии за конверсии.
4. Инструменты креативной рекламы – возможность скачивать готовые рекламные баннеры, рекламные тексты и другие креативные материалы для использования на сайтах, блогах или в социальных сетях.

Многие передовые платформы разрабатывают дополнительные технологии — например, специальные идентификаторы, которые помогают отслеживать конверсии даже при отсутствии активных файлов cookie.

Функции рекламных сетей

Поговорим о возможностях и преимуществах, которые могут дать рекламные сети.

Преимущества для паблишера:

1. Дополнительный пассивный доход. Паблишеры могут получать дополнительную прибыль, продвигая партнерские продукты и услуги через свои каналы — сайты, блоги и социальные сети.
2. Доступ к широкому спектру предложений — рекламные сети предлагают доступ к множеству партнерских предложений из различных отраслей и категорий продуктов. Это позволяет выбрать те, которые лучше всего подходят вашей аудитории. Например, если вы ведете блог о дизайне интерьера, вам будет проще продвигать мебель или украшения для дома.
3. Профессиональная техническая поддержка. Рекламные сети часто предлагают интеграцию полезных инструментов. Это упрощает запуск партнерских программ и управление ими без необходимости обширных технических знаний.
4. Отсутствие финансового риска. Участие в партнерских программах обычно бесплатно для паблишеров, которым платят только за фактические конверсии или действия пользователей (CPC, CPA).

Теперь опишем преимущества для рекламодателя:

1. Увеличение маркетингового охвата – компании могут охватить новые целевые группы, сотрудничая с различными паблишерами и каналами распространения контента.
2. Модель оплаты, основанная на результатах. Компании платят только за фактические конверсии или другие конкретные действия пользователя (например, клики). Это минимизирует риск и увеличивает отдачу от маркетинговых инвестиций.
3. Увеличение продаж и рентабельности инвестиций. Эффективные партнерские программы могут значительно увеличить продажи рекламодателя и рентабельность инвестиций за счет эффективного использования партнерских отношений.
4. Расширение партнерской сети – рекламные сети позволяют рекламодателям легко управлять большим количеством партнерских партнеров и развивать партнерскую сеть на различных рынках и в различных отраслях.

Как и в любом деле, тут важен системный подход. Поэтому советуем вам глубже изучить данную отрасль и заручиться поддержкой профессионалов из CPA.Club. Там вы будете общаться с опытными специалистами, получите информацию об эффективных инструментах, а также получите доступ к самым выгодным офферам. Это позволит успешно зарабатывать на партнерских программах и рекламных сетях.