Банки и крупные бренды всё чаще превращают корпоративный мерч в самостоятельный продукт, открывая офлайн-корнеры и полноценные онлайн-витрины. Цель таких проектов — не столько прямые продажи, сколько укрепление эмоциональной связи с аудиторией, повышение узнаваемости имиджевых кампаний и создание сообщества вокруг бренда. Ограниченные тиражи и отсылки к актуальной культурной повестке позволяют быстро формировать ажиотажный спрос: успешные дропы раскупаются за часы и становятся инфоповодом, который кратно усиливает охват основной рекламной кампании. При этом финансовая отдача от мерча, как правило, не является ключевым KPI, а сам проект оценивается через призму вовлечённости клиентов и вирусного распространения в соцсетях.
Одним из последних примеров такого подхода стал ВТБ. В преддверии ПМЭФ-26 банк запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией мерча в башне "Евразия" в Москва-Сити, следует из сообщения пресс-службы. Проект стал частью новой имиджевой кампании "Классика вдохновляет", которая стартовала в мае 2026 года и связывает вечные ценности русской литературы с позиционированием "ВТБ — это классика".
В линейку вошли предметы одежды и аксессуары, декорированные принтами и цитатами из произведений русских классиков. Среди товаров — свитшоты, худи, футболки в чёрном и белом цветах, шопперы, лампы для чтения, ежедневники, закладки, бутылки для воды, керамические стаканы и ленты для пропусков. На футболки и худи нанесены строки: "Где нет любви, там нет веселий" (Пушкин), "Виновник вдохновенья" (Цветаева) и "Гений чистой красоты" (Пушкин). Лампа для чтения сопровождается фразой "Светить всегда, светить везде" (Маяковский), а на бутылке для воды размещена цитата Достоевского о "жажде жизни". В июне появится детский ассортимент — футболки, свитшоты и карандаши со стикерпаком.
Одновременно банк презентовал дебетовые карты из лимитированной коллекции "Классика вдохновляет" с авторским дизайном.
"В моменты поиска важных решений или масштабных вызовов многие обращаются к классике. Мы видим в ней опору и источник смыслов, что и постарались отразить в дизайне капсулы. Мерч стал логичным продолжением кампании, — пояснили в пресс-службе ВТБ. — Мы более 20 лет поддерживаем культурные инициативы и стремимся не просто финансировать проекты, но и помогать переосмысливать наследие, делая его частью повседневной жизни".
По оценке опрошенных бренд-стратегов, корнеры с мерчем для банков сегодня — один из наиболее наглядных инструментов построения lifestyle-бренда. Если раньше корпоративная сувенирная продукция воспринималась как раздаточный материал, то лимитированные коллекции с отсылками к искусству, литературе или актуальной моде становятся самостоятельным имиджевым продуктом. Ограниченный тираж, физическая точка выдачи в знаковом месте вроде Москва-Сити и привязка к масштабной рекламной кампании создают эффект дефицита и подогревают интерес.
Последние комментарии
Отличная новость для тех, кто планирует банковские операции на праздники.
Классно, что финансовые продукты приобретают визуальный характер — светящиеся карты точно обращают на себя внимание.
Радует, что Сбер не просто констатирует угрозы, а показывает конкретную работу с AI в антифроде
Сбер молодцы, не всем нужна кастомная карта, но кому-то приятно держать в руках не безликий пластик, а что-то своё
Это не только повышает скорость обслуживания, но и делает его удобным и современным. Оплата по улыбке ускоряет процесс, позволяя клиентам без лишних действий завершить покупку.