Коллектив ILWT — обособленное явление российской хип-хоп сцены, бурным темпом набирающее обороты популярности благодаря талантам участников и современным технологиям распространения информации через социальные сети. Жанр в котором работает группа сами участники определяют как "Драм энд бейс шансон", или "NU DИЧЬ" (НЬЮ ДИЧЬ). История популярности ILWT — это история использования неклассических современных методов раскрутки артиста. Лихие сюжеты в текстах мастерски поданные с точной порцией здорового юмора, актуальные темы близкие тридцатилетним россиянам с активной жизненной позицией плюс личное очарование и харизма артистов - основные козыри, провоцирующие популярность творчества ILWT. Их песни охотно пересылают друзьям, а фразы разлетаются на цитаты в молодежной среде.