Напомним, попытки распродать рекламные площади предпринимались городами с 2014 года. Если в Тольятти проведением торгов занимались местные власти, то в Новокуйбышевске процедура была отдана на откуп ГБУ "ЦРР", подконтрольному министерству имущественных отношений. В итоге успеха не удалось достичь ни на той, ни на другой территории.

Так в Тольятти, из 20 лотов был реализован лишь один на сумму 20,16 млн рублей. Участников рынка остановила высокая стартовая цена. В течение года она колебалась в районе 500 - 800 тыс. рублей. В то же время в городе продолжали стоять более 1000 незаконных конструкций, составлявших легальным рекламщикам нездоровую конкуренцию.

Не лучше дела обстояли и в Новокуйбышевске. В 2014 г. город продал всего два щита стоимостью свыше 700 тыс. рублей. При этом изначально доходы планировались на уровне 41 млн рублей.

В итоге областное правительство решило отстранить муниципалитеты от рынка наружной рекламы. В декабре 2014 г. полномочия по проведению торгов, выдаче и аннулированию разрешений на установку конструкций перешли к министерству имущественных отношений. За год ведомство изменило процедуру торгов, переоценило стоимость конструкций, а также провело работу по демонтажу "серых" щитов.

В конце года ГБУ "ЦРР" предприняло новую попытку проведения торгов. С 16 декабря было объявлено 52 аукциона на установку 440 щитов 3Х6. По словам представителя минимущества Владимира Карязина, на данный момент все лоты проторгованы, идет заключение договоров.

В Тольятти торги привели к переделу рынка. Так, из 366 конструкций 224 приобрело ООО "Революция рекламы", подконтрольное бизнесмену Вячеславу Батдиеву. Ранее Батдиев был известен как учредитель РПС "Миллениум". Компания активно работала в сфере наружной рекламы в середине 2000-х, однако позднее потеряла свои позиции. В итоге основным игроком тольяттинского рекламного рынка стало ООО "Ректол", подконтрольное руководителю ПО КХ Тольятти Александру Котляру.

Теперь ситуация в городе меняется. По итогам декабрьских торгов "Ректол" стал владельцем лишь 142 тольяттинских щитов. "Сейчас можно говорить о том, что рынок наконец приобретает цивилизованные очертания. Если раньше наружная реклама Тольятти много лет находилась в руках компаний "Ронто" и "Ректол", то теперь большая доля рынка отошла к другому игроку. Это здоровая конкуренция", - подчеркнул депутат гордумы Тольятти Борислав Гринблат.

Пока перевес по числу конструкций остается за "Ректолом". По данным минимущества, у компании есть еще порядка 140 щитов, разрешения на которые не закончились.

Окончательная расстановка сил в Автограде будет известна весной: к тому времени в городе пройдут торги по оставшимся 280 конструкциям. 100 их них - это "малые формы", остальные - щиты 3х6.

Не менее интересна ситуация в Новокуйбышевске. Здесь в ходе аукциона цена на лоты поднялась в 2,5 раза. В итоге за 74 щита город выручил 14,4 млн рублей. При этом главным участником рынка стала компания "Ректол", до того в городе не представленная. Теперь ей принадлежит право на установку 56 щитов. Еще порядка 10 щитов - к компании "РИМ", по нескольку конструкций взяли ООО "Каприз" и ООО "РА "ЦВЕТ".

Следующая волна торгов начнется в ближайшее время. По информации министерства, в первом квартале 2016 года будут проторгованы конструкции в 15 муниципалитетах. Это города Жигулевск, Отрадный, Кинель, Сызрань, Похвистнево, а также муниципальные районы Волжский, Красноярский, Сергиевский, Нефтегорский, Хворостянский, Исаклинский, Кинельский, Приволжский, Похвистневский.