— Артур Игоревич, сколько гостей встретила наша область в 2024 году? Каков сегодня портрет туриста, заглянувшего в Самарскую область: сколько ему лет, откуда он приехал, какие суммы готов тратить на свой отдых в нашем регионе?

— Действительно, по данным аналитики больших данных, туристический поток в Самарскую область ежегодно возрастает. При этом повышается и интерес жителей нашей губернии к родному краю. Для нас очень важная задача — развитие не только въездного, но и локального туризма. Хочется, чтобы наши земляки свои выходные, праздничные дни проводили в собственном регионе с пользой и удовольствием.

Но, безусловно, важный эффект для экономики дает привлечение туристического потока, который формируется за счет жителей других регионов и ряда дружественных зарубежных стран.

Если говорить о цифрах 2024 года, то за первые 9 месяцев (данные будут обновлены в декабре) в нашу губернию приехало более 4 миллионов туристов. И это на треть больше, чем за тот же срок годом ранее. Для сравнения, в прошлом году в Самарской области побывало 3,1 миллиона гостей. Итоговые данные за весь год будут получены уже в начале следующего 2025 года.

Абсолютный туристический поток, это, безусловно, важный показатель, но еще более значимая цифра, это то, какой объем денежных средств приехавшие отдохнуть оставляют на территории региона, тем самым формируя вклад в нашу экономику. Траты туристов за 9 месяцев составили более 23,5 миллиарда рублей. Это на 23,4 процента больше, чем годом ранее. Нами отмечена тенденция этого года: впервые за последние пять лет динамика трат туристов растет медленнее, чем турпоток. Это говорит о том, что количество людей, приезжающих в Самарскую область, становится больше. Но они проводят здесь более короткое время, поэтому траты на человека снижаются. В этом году они останавливались в нашей губернии в среднем на трое суток. Для сравнения, в прошлом году они гостили у нас 5 дней.

— Этому есть объяснение?

— Причин тому несколько. В первую очередь люди повысили свой интерес к стране. Наши соотечественники стали более мобильны. Дороги стали лучше, логистика проще. Туристы спешат. Спешат получать впечатления. Они стараются за свой отведенный отпуск побывать в наибольшем количестве городов и регионов нашей большой страны. Погостили пару дней в Самаре, полюбовались на красоты Жигулевских гор, двинулись дальше в сторону Оренбурга, Волгограда и теплого моря. За две недели некоторые успевают посетить по пять и более российских регионов. Такая тенденция в путешествиях наблюдается именно в 2024 году.

Стал очень популярным автотуризм. Это самый популярный вид семейного путешествия. Для этого создаются все необходимые условия в России. Строятся новые дороги, создаются объекты придорожного сервиса.

Мы формируем портрет туриста, чтобы понять, кто к нам приезжает, что ему будет интересно, какой уровень комфорта он готов выбирать для своего отдыха. Средний возраст туриста, приехавшего в нынешнем году в Самарскую область, — 42 года. Это люди зрелые, состоявшиеся, понимающие, что они хотят, предпочитающие комфортный отдых и готовые за это платить. Средний ежемесячный доход туристов составлял в среднем 78 тысяч рублей.

На протяжении последних лет сформировалась десятка российских регионов, чьи жители чаще всего приезжают отдыхать в Самарскую область. Но внутри этого списка могут быть перемещения. Бессменный лидер — это Москва. Этот город обладает самой удобной логистикой с нашей губернией. Далее расположились регионы-соседи. На втором месте жители Оренбургской области. Как правило, эти люди едут к нам за впечатлениями, за отдыхом на Волге, за осмотром культурных, исторических, природных достопримечательностей нашего края. Ульяновская область, Республика Башкортостан, Саратовская область — города с хорошей логистикой. Потом идет Санкт-Петербург, Ленинградская область и Подмосковье. Среди лидеров также регионы Урала и Сибири. Например, Свердловская, Челябинская и Тюменская области входят в этот список.

Впервые в этом году в десятку наиболее активных вошла Нижегородская область. Между регионами улучшилась логистика. Увеличилось количество авиарейсов между Самарой и Нижним Новгородом. Была дана дополнительная реклама на территории Нижегородской области, как результат — ощутимый рост турпотока.

— Для многих стран и регионов доходы от туристической отрасли — значимая часть пополнения бюджета. Самарская область хотя и считается не столько туристическим, сколько промышленным регионом России, но все же, сколько ежегодно зарабатывает губерния на туристах?

— Отвечая на вопрос: "сколько зарабатывает регион на туристах?", сложно привести одну конкретную цифру. Туристическая отрасль дает толчок для развития множеству сфер и направлений, и в социально-экономическом развитии региона в целом. Туризм обладает очень важным синергетическим, кумулятивным эффектом. Это драйвер для развития целого ряда отраслей.

Гость, приехавший на территорию региона, оставляет вклад в развитие многих смежных областей, начиная от услуг транспортных перевозок, общественного питания, размещения, рекреации и многих других услуг, которыми он пользуется. Развивая туризм, мы оцениваем не только траты туриста (в этом году за 9 месяцев — это более 23,5 миллиона рублей, которые остались в экономике нашего региона), но и налоги и создание новых рабочих мест.

— Сколько жителей губернии задействованы сегодня в сферах туризма и гостеприимства? Как обстоит ситуация с подготовкой кадров для сферы туризма в Самарском регионе?

— Сегодня в туристической отрасли губернии трудятся более 17 тысяч человек. Эти люди работают с нашими гостями. Количество рабочих мест постоянно растет с каждым новым туробъектом, будь то обычный кемпинг или новый отель.

На сегодняшний день подготовку кадров для отрасли туризма осуществляют 10 образовательных организаций среднего и высшего звена. Они ведут обучение специалистов по таким направлениям, как туризм, гостиничное дело. В этом году диплом получили 924 человека, готовых работать в сфере туризма или смежных отраслях. Эти люди нарасхват сегодня. Как и везде, мы ощущаем нехватку кадров.

Показательно, что за последние несколько месяцев уровень заработной платы по динамике роста в отрасли туризма вырос.

— В Самарской области есть настоящая природная жемчужина — нацпарк "Самарская Лука". Расскажите, пожалуйста, планируются ли какие-то новые туристические проекты в "Самарской Луке"?

— Большой проект, который сейчас готовится совместно с коллегами из министерства природных ресурсов РФ, профильного регионального министерства, со специалистами из национального парка "Самарская Лука" — план рекреационной деятельности национального парка. В первую очередь этим занимаются эксперты Самарской Луки, взаимодействуя со всеми государственными ведомствами. План будет согласовываться губернатором Самарской области, а утверждаться будет министром природных ресурсов России.

Таких документов прежде не было. Но благодаря последним изменениям в российском законодательстве будет создан документ, который регулирует рекреационную деятельность нацпарка. Например, будет определена рекреационная емкость для каждого объекта Самарской Луки. Благодаря чему мы точно будем понимать, допустим, что этот туристический объект или маршрут может пропустить только 200 человек в день, но не более. Если порог будет превышен, в этом случае возникает потенциальная угроза нанести урон природным ресурсам.

Документ сформирует земельные участки, которые могут быть легитимно, по удобному, понятному и прозрачному механизму переданы инвестору для реализации того или иного проекта.

— Это не приведет к застройке национального парка коттеджными поселками, которые формально будут иметь статус туристических баз или кемпингов?

— К строительству коттеджных поселков это точно не приведет. Более того, процедура получения земельного участка реализуется только в рекреационной зоне национального парка. Ведь кроме таковой есть еще, например, заповедные зоны, зоны хозяйственного назначения и другие. Но только в одной зоне этот механизм можно будет реализовать. При этом перечень объектов, которые можно создавать на этих участках, ограничен. Все что угодно там ставить нельзя.

Из последних изменений, которые сейчас обсуждаются — это строительство горнолыжных трасс на территории национальных парков. К примеру, на определенной территории подъемники ставить можно, если они используются для доставки туристов на вершину горы и обзорных экскурсий.

Но прокладывать непосредственно горнолыжные трассы в таких местах невозможно в рамках действующего законодательства. Именно поэтому наш проект горнолыжного комплекса на территории горы Отважная на данный момент притормозился. Мы надеемся, что в ближайшее время в перечне разрешенных объектов в рекреационных зонах нацпарков появятся горнолыжные трассы. Но при этом требуется согласование социально-экономической деятельности с Министерством природы Российской Федерации.

Важно, что при создании рекреационной зоны необходим целый перечень документов, требования которых обязательно должны выполняться. Объект может быть не капитальным. Это мы говорим о кемпингах и глэмпингах. Если собираются возвести объект капитального строительства, то и на этапе проектирования и дальнейшей реализации обязательным документом является экологическая экспертиза. Она проводится федеральными структурами, если кто-то сомневается в беспристрастности процедуры.

— Помимо природных красот, что сегодня привлекает туристов в нашей губернии больше всего?

— Я уже говорил, что нынешний турист спешит в дорогу не только за солнцем и пляжем. Скорее за новыми, необычными впечатлениями. Наша задача показать им то, что они прежде не видели. Удивить и поразить.

Я бы хотел рассказать не только о популярных туристических проектах, но и о тех, которые, на мой взгляд, имеют хорошие туристические перспективы. Уверен, они станут очень востребованы. В первую очередь это наш национальный туристический маршрут "Жигулевские выходные". Эту программу выбирают туристы, чтобы обзорно познакомиться с нашим регионом. Маршрут охватывает три крупнейших города — Самару, Тольятти, Сызрань и нашу природную достопримечательность — нацпарк "Самарская Лука".

Второе направление отдыха — на природе и у воды. Есть такое выражение — морезаменитель — комфортное и недорогое место, которое может стать альтернативой пляжному отдыху в Турции или на Черном море.

Надо понимать, что ни один речной город не может в полной мере заменить морские курорты, но Самарская область, где есть Жигулевское море, свои горы и много солнечных летних дней, может стать очень популярной точкой для отдыха у воды. Это не только пляжи на побережье. Вода, река — это более широкое понятие. Это и речные прогулки, круизы, яхтенный спорт, рыбалка и многое другое. Это наша точка роста.

На ближайшее время стоит задача увеличить количество благоустроенных пляжей и благоустроенных пространств на побережье, которые будут доступны для купания как жителей, так и гостей нашей губернии.

Еще одно важное направление — это промышленный туризм. Да, наша губерния — регион с высокоразвитой промышленностью. И я считаю, этим потенциалом надо пользоваться и для привлечения туристов. Здесь находится множество предприятий, посещение которых было бы интересно и познавательно для гостей региона. Ярчайший пример тому — АвтоВАЗ. Завод открыли для посетителей. Увидеть, как делают "Лады", сегодня может любой желающий. Для этого, правда, следует заранее записаться на экскурсию. Места в этих экскурсионных группах расписаны на несколько месяцев вперед.

— Каким образом участвует наш регион в реализации национального проекта "Туризм и индустрия гостеприимства"?

— Национальный проект "Туризм и индустрия гостеприимства", реализуемый по решению президента Российской Федерации Владимира Путина, дает огромное количество возможностей для развития нашего региона. И Самарская область с момента запуска этого проекта принимает активное участие в его реализации. Мы создаем инфраструктуру, поддерживаем наших предпринимателей, формируем и проводим яркие фестивали, которые позволяют привлекать в губернию дополнительный турпоток.

В этом году поддержано 6 инвестиционных проектов по созданию модульных некапитальных объектов размещения — это кемпинги и глэмпинги, благодаря которым в нынешнем году в регионе появится дополнительно 90 комфортных номеров с очень широкой географией размещения.

Мы помогаем предпринимателям открывать новые сервисы для гостей — 10 проектов было поддержано в рамках грантовой поддержки в Волжском, Нефтегорском, Ставропольском, Сызранском, Безенчукском и Шигонском районах, а также Тольятти. Речь идет о закупке оборудования, обустройстве кемпинговых зон. Не стоит забывать о создании новых цифровых сервисов, в том числе и мобильных приложений, которые делают время пребывания туристов в Самарской области удобным и технологичным.

— Как вы считаете, есть ли у Самарской области свой туристический символ, бренд? Такой, например, как янтарь для Калининграда или вершина Эльбруса для Кавказа. Или нам еще предстоит его создать и "раскрутить"?

— Нам предстоит большая работа, и это работа не только для туризма. Бренд региона не ограничивается символикой. Я бы разделил его на две составляющие: внутреннюю и внешнюю. У каждой свои цели и задачи. Внутренний бренд существует для самосознания и самоопределения. Внешний — играет большую роль для привлечения инвестиций, туристов. И эту огромную работу Самарской области еще предстоит выполнить.

— Турагенты говорят, что в последнее время в нашей губернии развивается медицинский туризм: обследоваться, лечиться, восстанавливаться в наш регион едут не только из Москвы и Санкт-Петербурга и других регионов России, но из Казахстана и даже Индии. На ваш взгляд, насколько это перспективное направление туризма для Самарской области?

— Говоря о медицинском туризме, хочется отметить, что туристы из других регионов регулярно приезжают в Самарскую область с целью прохождения обследования и непосредственно лечения.

В текущем году услугами медицинского туризма в нашем регионе было охвачено более 700 различных организаций и, безусловно, это отдельное направление, с которым мы активно работаем и которое являются достаточно финансово емким с точки зрения основных трат туристов, которые производятся в нашем регионе.

Лечебно-оздоровительный и медицинский туризм — это одно из приоритетных направлений для Самарской области. В 2023 году мы вошли в топ-5 регионов России по экономической привлекательности санаторно-курортного туризма. Сегодня на территории региона функционируют 39 санаторно-курортных учреждений с различным профилем лечебных и оздоровительных программ.

В Самарской области есть все для оздоровления — наличие сети многопрофильных санаториев и квалифицированных врачей, большое количество клиник, оснащенных современным диагностическим и лечебным оборудованием, где предоставляют качественные медицинские услуги.

Благоприятные климатические условия — основное преимущество Самарской области. По количеству солнечных дней регион близок к южным регионам страны. Санаторное лечение в Самарской области сочетается с экскурсионными программами, лечебные процедуры чередуются с осмотром уникальных достопримечательностей. В наш регион приезжают отдыхать и поправлять здоровье всей семьей.