Время ресейла

Треть респондентов (33%) признаются, что на детские товары — одежду, подгузники, игрушки и прочее — уходит более 50 000 рублей. В среднем жители ПФО тратят на товары для ребенка до 12 лет около 40 306 рублей в год.

Примечательно, что большинство жителей ПФО (58%) хотя бы раз покупали товары для ребенка "с рук". И еще 16% никогда не покупали детские вещи в ресейле, но рассматривают такой вариант. Таким образом, почти 7 из 10 жителей региона не против покупки б/у детских товаров.

В основном "с рук" готовы покупать детскую мебель — кроватки, пеленальные столики, стульчики (49%), а также коляски (45%). Треть (30%) рассматривает для покупки б/у верхнюю одежду, 22% — книги и "развивашки", а 20% — технику, в частности, стерилизаторы, радионяни и прочее. Также 14% готовы покупать в ресейле детские игрушки, еще 14% — повседневную одежду и обувь. Часто на платформах объявлений продают товары в идеальном состоянии, которые не пригодились или были использованы всего пару раз. Перепродажа — выход из ситуации, когда ребенок вырос из одежды или других товаров.

Какие категории товаров "с рук" вы готовы покупать для своего ребенка?

"Не секрет, что дети быстро растут, поэтому у колясок, техники, мебели и верхней одежды довольно короткий срок эксплуатации, за который вещи не успевают износиться и поэтому могут принести пользу не одной семье. В мае–апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на Авито более чем в два раза выросли продажи детской мебели, одежды и обуви для мальчиков и девочек в ресейле. Более чем на 70% — продажи колясок и автокресел. Покупки в ресейле помогают существенно сэкономить: например, до 70% при покупке автокресел или мебели "с рук" и до 40% — при покупке детской одежды", — отметил Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в Авито.

Интересно, что 76% жителей ПФО хотя бы однажды сами продавали на платформах объявлений детские вещи, и еще 14% собираются этим заняться. Так, 9 из 10 жителей региона не против такой практики.

Основной канал — онлайн

Большинство жителей ПФО предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров. Так, 64% заказывают детские вещи на классифайдах и маркетплейсах, а 45% — в профильных интернет-магазинах.

При этом о новых предложениях детских брендов жители ПФО чаще всего узнают из рекламы на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах (48%). Также 42% о новинках рассказывают родственники, друзья и коллеги. Каждый третий (30%) видит рекламу в соцсетях, 24% — на ТВ, а 20% — в поисковиках. На рекламу у блогеров обращают внимание лишь 13% опрошенных.

Из каких каналов  вы узнаете о новых предложениях брендов из категории "Товары для детей"?

Таким образом, исследование показывает, что культура ресейла детских товаров в ПФО уже стала нормой: подавляющее большинство родителей готовы покупать и продавать вещи "с рук", экономя семейный бюджет и продлевая срок службы качественных товаров.