По правилам челленджа необходимо было воссоздать на видео свою смешную и милую детскую фотографию и выложить ее в TikTok с указанием хэштега #ОткрыткаМаме и аккаунта банка @open.bank. Для создания ностальгического настроения авторы роликов использовали написанный специально для челленджа брендированный джингл в стиле 2000-х.

Челлендж поддержали десять известных инфлюенсеров - Карина Нигай, Лиза Василенко, Дима Евтушенко, Дима Поляков, Игорь Андреев, Вероника Логинова, Настя Галанцева, Астема Умаров, Адель и Платон Горохов. Они записали видеооткрытки в образе с детского фото (часть блогеров даже пригласили для этого на съемки своих мам) и рассказали участникам условия челленджа.

За время проведения челленджа - с 28 ноября по 3 декабря - хештэг #ОткрыткаМаме набрал более чем 2,7 миллиарда просмотров. Участники разместили более полутора тысяч оригинальных видео.

10 декабря банк "Открытие" объявил семерых авторов, создавших самые креативные видеооткрытки, и вручил им карту с 30000 рублей от банка на подарок любимой маме.

Банк "Открытие" поддерживает и постоянно сам создает социально ориентированные проекты, в которых активно участвуют клиенты банка. TikTok-челленджи к Дню матери уже стали для банка доброй традицией. Второй год подряд "Открытие" предлагает пользователям TikTok проявить творческие способности, поздравляя своих мам с их праздником. Первый проект банка к Дню матери привлек тысячи авторов, собрал большой охват аудитории, был признан TikTok одним из лучших в 2020 году и стал призером престижной международной премии в области рекламы и маркетинговых коммуникаций "Серебряный Меркурий".