Резкий скачок
Новогодние подарки — непременная статья расходов в ноябре-декабре у большинства россиян. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в прошлом году лишь 15% опрошенных не планировали покупать подарки к Новому году родным и близким. В 2008 году  такой ответ дали почти столько же респондентов (16%).
Естественно, и продажи в этот период существенно возрастают. Так, по данным X5 Retail Group, в среднем на декабрь приходится около 11% от общего объема годового товарооборота розничной торговли, объем продаж в декабре в среднем на 25-30% выше, чем в другие месяцы. «Для отдельных сегментов ритейла, например отличающихся высокой сезонностью спроса, волатильность, естественно, может быть еще более выраженной, - пояснил директор Средне-Волжского филиала X5 Retail Group Владимир Рыжков. - Показатели роста продаж в предпраздничный период варьируются в зависимости от формата магазинов. Так, в сетях «Пятерочка» и «Перекресток» рост в декабре по сравнению с ноябрьскими показателями составляет 30-40%. В то же время в гипермаркетах «Карусель» фиксируется рост уже в 60-70%». В предпраздничные дни средняя стоимость покупки в гипермаркетах «Карусель» выше среднегодовых показателей в 2,5-3 раза. В супермаркетах «Перекрекресток» средний чек в декабре в два раза больше, чем в среднем по году. В дискаунтерах «Пятерочка» рост в целом по декабрю не столь значителен — около 16%, однако в последние 5-6 дней старого года фиксируется резкий скачок — средняя стоимость покупок увеличивается в 2-2,5 раза по сравнению с общегодовыми показателями.
В Ассоциации Прямых Продаж, объединяющей компании по производству и продаже товаров и услуг непосредственно потребителю, «ВК» сообщили, что ожидают увеличения стоимости среднего заказа в декабре на 5-10%. При этом количество заказов, по прогнозам АПП, увеличится более чем на 15%.
Сколько же тратит на подарки среднестатистический россиянин? «Цифры исследований различных компаний могут варьироваться в весьма широком диапазоне, - отметил аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. - На мой субъективный взгляд, статья затрат в относительных показателях обычно вряд ли превышает 10-20% от среднедушевого дохода за месяц».

Позволить себе больше
По мнению экспертов рынка, размер трат на подарки к всенародно любимому празднику в нынешнем году возрастет. «Прошлый декабрь отличался сильным спадом покупательской способности — в связи с экономическим кризисом люди придерживали свои сбережения. В этом году мы стали тратить деньги значительно более уверенно. По сравнению с прошлым годом рост продаж в 2010 году составил от 20 до 50% в зависимости от формата магазина», - сообщил Владимир Рыжков.
В Ассоциации Прямых Продаж также считают, что расходы на подарки увеличатся. «Ожидаем, что в среднем эта цифра увеличится на 10-15% по сравнению с прошлым годом, - сообщила «ВК» президент ассоциации Тамара Шокарева. Основная причина  объективная: пик кризиса прошел, покупательская способность постепенно восстанавливается до докризисного уровня, повышается интерес к товарам класса премиум».
В УК «Финам Менеджмент» полагают, что затраты на новогодние подарки действительно будут формироваться на несколько более высоком уровне. И связывают это, во-первых, с инфляцией. «Индекс потребительских цен в РФ, согласно данным Росстата, с начала года по состоянию на 22 ноября 2010 года составил 107,4% - т.е. цены на товары и услуги выросли на 7,4% (на товары — на 6,54%). По итогам года инфляция, по предварительным оценкам, составит около 8%. С учетом стабилизации ИПЦ в октябре мы пока сохраняем наш прогноз 2010 на уровне 8,1%», - отметил Максим Клягин. Во-вторых, по мнению эксперта, стоит учитывать фактор стабилизации экономической ситуации. «На фоне роста доходов и сокращения уровня безработицы может вырасти собственно объем традиционных сезонных покупок. Т.е. потребители, вероятно, смогут позволить себе несколько большие траты, чем в декабре 2009 года», - заключил аналитик.

Косметика — лидер
Чаще всего в качестве новогоднего подарка выбираются сувениры (30% от общего числа подарков в 2009 году и 37% - в 2008 году). На втором месте — конфеты, алкоголь, деликатесы (24% и 30% соответственно) и игрушки (23% и 28%). На третьем месте по популярности — косметика, парфюмерия, бижутерия (20%). Таковы данные ВЦИОМ. Аудио- и видеопродукцию, мобильные телефоны, бытовые приборы, а также одежду и обувь дарят намного реже. «В принципе, речь идет в целом о секторе потребительских товаров широкого потребления. Сезонный всплеск характерен для большинства сегментов розничного рынка. Нет никаких оснований для изменения тренда в текущем году. На мой взгляд, глобально ситуация будет стандартной», - полагает Максим Клягин. 
По словам Тамары Шокаревой, в предпраздничный сезон увеличивается спрос на продукцию, которая традиционно используется россиянами в качестве подарков, – парфюмерию и косметику, бижутерию и белье. «Конечно же, безусловным лидером будет парфюмерно-косметическая продукция», - уверена президент АПП. Владимир Рыжков также отмечает, что парфюмерные наборы и бритвенные принадлежности в подарочных упаковках традиционно пользуются особым спросом в предпраздничный период. Также «на расхват» идут елочные украшения, детские игрушки, новогодние костюмы, текстиль (прихватки, полотенца, постельное белье). И, разумеется, «символы года» (в этом году, напомню, это зайцы), которые разбирают за считанные дни.
 

 Источник: газета "Волжская коммуна" от 4 декабря 2010 года.