Рекламная конструкция, размещенная на фасаде здания недалеко от парка им. Гагарина, был изображен портрет Моны Лизы, которая держит кружку пива в руках, и на губах у нее - следы пены от напитка.

"Согласно международному кодексу рекламной практики, реклама не должна содержать изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности, - отмечается в сообщении пресс-службы. - При обращении к современному толковому словарю русского языка Мона Лиза толкуется как "Джоконда (персонаж картины Леонардо да Винчи)", а также "употребляется как поэтический символ красивой и загадочной женщины".

ФАС прокомментировал, что реклама с использованием изображения известной на весь мир Моны Лизы в совокупности с внесенными в ее портрет изменениями (кружка пива в руках, следы пены от пива на лице) нарушает нормы этики, нравственности, морали.

Претензии к выявленной рекламе у УФАС возникли также с точки зрения расположения бара (рядом с парком культуры) и в том числе семейного, детского отдыха. Был нарушен ФЗ "О рекламе", согласно которому не допускается распространение рекламы с запретной для детей информацией в местах, предназначенных для детей (образовательные, медицинские, санаторно-курортные учреждения, организации отдыха и оздоровления или расстояние менее 100 метров по прямой без учета искусственных и естественных преград от ближайшей точки, граничащей с территориями указанных организаций).

В итоге было возбуждено административное производство, ответчика призвали устранить нарушения. После этого предприниматель извинился за безответственное отношение к рекламе и незамедлительно снял ее с фасада здания.